Легкая промышленность: проблема в квадрате

Возвращаясь к темам, которые «УРА-Информ.Донбасс» уже освещало, всегда ощущаешь надежду – на то, например, что ситуация в легкой промышленности области с тех пор наладилась. Оттого еще неприятнее узнавать, что в этом секторе экономики все по-прежнему плохо и бесперспективно. Вопреки всем надеждам, прежняя ситуация в отрасли до сих пор остается плачевной.

СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ?

От общего объема реализации продукции в Донецкой области на легкую промышленность приходится всего 0,2% (в отдельные периоды, по оценкам экспертов госстатистики, этот показатель падает и вовсе до 0,1%). По сравнению с показателем двадцатилетней давности (в 1990 году на сектор приходилось около 7% продукции), эти данные не просто скромны – они унизительно низки.

Этот феноменальный спад на протяжении всех лет независимости Украины можно проследить чуть не по отдельным месяцам – показатели падали, объемы снижались, цифры вгоняли производителей в тоску. По сути, процессы, которые претерпела легкая промышленность не только Донецкой области, но и всей Украины, нельзя назвать даже снижением – все просто рухнуло. Небольшой подъем (менее 1%) историки могут наблюдать только разве что в 2010 году, об остальных годах и говорить неловко. Можно только напомнить, что за период январь-апрель текущего года снижение составляло 23,8%, а уже за январь-август – 29%. Этих двух цифр, разделенных несколькими месяцами, будет более, чем достаточно, чтобы продемонстрировать – предприятия легкой промышленности совсем не на пути в светлое будущее. К слову, они в большинстве своем являются частными и, что примечательно, относятся к бизнесу малых и средних форм.

Что из этого следует? У нас на руках проблема в квадрате, решение которой обеспечит товарами легкой промышленности местное население, работой – предприятия частной промышленности, а экономика региона получит замечательный бонус в виде развития малых и средних форм бизнеса, ради которых, собственно, и создаются бесконечные бизнес-инкубаторы при Донецком областном совете и Донецкой областной администрации. Но как эта проблема будет решена?

КАЧЕСТВО

Для поиска решений необходимо определить проблемные моменты, которые не дают развиться отечественным предприятиям, выпускающим одежду, обувь и прочие товары народного потребления. Главный специалист Департамента развития базовых отраслей промышленности Донецкой областной администрации Елена Воронина считает, что проблема заключается непосредственно в способе работы отечественных производителей. Она отмечает, что около 80% предприятий интересующего нас сектора работают по так называемой давальчесокй схеме. Это означает, что из-за отсутствия сырья в Украине компания, которая, например, шьет носки, получает сырье у иностранного партнера, создает из этого материала готовый продукт и отправляет за рубеж, где цена одной пары в несколько раз выше. К сожалению, сиюминутного решения конкретно этой проблемы пока нет – в Украине, по заявлениям специалистов, действительно очень мало сырья, из которого можно было бы производить качественный товар.

А уж в способности отечественных производителей создавать именно качественную и конкурентоспособную продукцию сомневаться не приходится – сама Воронина отмечает, что украинские изделия могут легко конкурировать с немецкими, итальянскими и испанскими товарами. Это, в свою очередь, заставляет задуматься над следующим вопросом – если качество производителей Донетчины так высоко, почему покупатель не приобретает эти товары?

Во-первых, их действительно очень мало: всего 10-15% от общего объема рынка, что, естественно, связано с использованием давальческой схемы. Остальная продукция уходит на экспорт.

«Во-вторых, у населения нет доверия к нашей продукции. Это, наверное, нужно вырабатывать. У украинского производителя должен быть свой собственный бренд, а наши производители, работая на “давалке”, как бы ставят на своем продукте итальянские, немецкие и испанские бренды», – подчеркивает специалист обладминистрации.

ВИНОВАТ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ

Вопрос отсутствия популярных у населения брендов легкой промышленности волнует и заведующего кафедры стратегического управления экономическим развитием ДонНТУ Александр Кендюхова, который, в свою очередь, высказал интересную идею: по его мнению, не потребитель виноват в этом, а производитель.

«Если у нас есть продукция, которая конкурирует по своим качествам на европейском рынке, то почему она не в состоянии конкурировать на украинском рынке? Это абсурд – кто мешает нашим предприятиям выпускать продукт под своим брендом? Очевидно, что здесь проблема в том, что наш менеджмент, который руководит предприятиями легкой промышленности, в большинстве своем далеки от маркетинга, от понимания рыночного мышления конкурентной борьбы. Люди, которые привыкли прежде всего к затратному образу мышления, когда все сводится не к тому, как нам увеличить долю рынка, а к тому, как сократить расходы и уменьшить затраты», – отмечает экономист.

В какой-то мере с Кендюховым согласны и сами руководители некоторых предприятий легкой промышленности Донецкой области – они отмечают, что есть примеры, когда контроль над производством находится в руках людей, получающих свой процент прибыли от давальческих схем и не заинтересованных в каких-то затратных действиях по созданию отечественного бренда, который бы пользовался популярностью.

Подводя итоги, можно отметить, что на сегодняшний день, помимо парадоксов, о которых мы говорили ранее, у легкой промышленности Донетчины остается три главных проблемы – распространенность давальческой схемы, низкий интерес к продукту у отечественного потребителя и безграмотность в маркетинговом плане руководителей самих предприятий отрасли. И если первый пункт обойти не так уж легко без украинской сырьевой базы, то два последних «стоп-крана» не так уж и трудно исключить, создав качественный внутренний рынок, который бы удовлетворил и потребителя, и производителя, и государство.

УРА-Информ.Донбасс

версия для печати отправить другу обсудить на форуме (0)